Beeldvormingsonderzoek | Stromy Intel

Wat het oplevert

Het beeldvormingsonderzoek brengt in kaart hoe uw organisatie werkelijk wordt gezien door de stakeholdergroepen die ertoe doen, niet hoe uw communicatieteam denkt dat zij wordt gezien. De uitkomst is een analyse op dimensieniveau: elk beeldvormingsthema krijgt een score op een vijfpuntsschaal, onderbouwd met het bewijs dat die score veroorzaakt, met een verhalende duiding van wat de scores betekenen voor uw reputatiepositie.

Daarbij horen een dimensiematrix met de scores per stakeholdersegment, grafieken van de sentimentontwikkeling die laten zien of het beeld verbetert of verslechtert, en een dashboard met risicosignalen dat opkomende thema’s markeert voordat die uitgroeien tot een vast negatief verhaal.

Hoe het werkt

De pipeline begint met systematische bewijsverzameling in de relevante media, de communicatie met stakeholders en de openbare bronnen over uw organisatie. Het bewijs wordt geclusterd tot samenhangende beeldvormingsdimensies: de onderscheiden thema’s en eigenschappen waarmee stakeholders u begrijpen en beoordelen. Die clusteringstap is analytisch van belang, omdat zij de werkelijke structuur van de beeldvorming blootlegt in plaats van vooraf bedachte categorieën over het bewijs heen te leggen.

Elke dimensie krijgt een score op een vijfpuntsschaal, met het onderliggende bewijs als basis. Vervolgens wordt gewogen naar de invloed van stakeholders, zodat dimensies die door invloedrijke actoren worden gedreven het passende gewicht krijgen in het totaalbeeld. De scoring is transparant en controleerbaar: elke score is gekoppeld aan het bewijs waaruit zij volgt.

De pipeline van 16 fasen levert bij herhaling een meetpunt in de tijd. Analyse van de ontwikkeling over meerdere metingen laat zien welke dimensies sterker of zwakker worden, welke stakeholdersegmenten die verandering aandrijven, en waar ingrijpen het meeste effect heeft.

Voor wie

Communicatiedirecteuren die zich voorbereiden op een strategische herijking, corporate affairs-teams in aanloop naar een grote aankondiging of consultatie, reputatiemanagers die het effect van een recente campagne of crisis willen meten, en organisaties die hun positie bij stakeholders op bewijs willen baseren in plaats van op gevoel.

Dit rapport aanvragen

Het beeldvormingsonderzoek wordt als losstaand traject geleverd. De scope omvat een afgebakend stakeholderveld en een bewijsperiode, doorgaans twaalf maanden aan openbaar materiaal. De doorlooptijd is vijf tot acht werkdagen na de intake. Neem contact op met Stromy om uw situatie te bespreken.