Share of Voice: concurrentieanalyse | Stromy Intel

Wat het oplevert

De Share of Voice-analyse laat zien waar u staat in de berichtgeving ten opzichte van de organisaties met wie u concurreert om aandacht, geloofwaardigheid en verhaaleigenaarschap. Het rapport kwantificeert uw aandeel in de totale berichtgeving, gewogen naar de invloed van de bron en de relevantie van het onderwerp, over de kanalen en periodes die er in uw sector toe doen.

Naast de kale aandeelcijfers levert de analyse indices voor verhaaleigenaarschap, die tonen welke partij zich als dominante stem op elk themacluster heeft gevestigd, en bootstrap-betrouwbaarheidsintervallen die de meetonzekerheid kwantificeren, zodat u weet hoeveel gewicht de cijfers kunnen dragen. Drie uitvoerformaten bedienen verschillende lezers: Excel voor data- en analyseteams, DOCX voor strategische notities, PPTX voor presentaties aan directie en raad.

Hoe het werkt

De pipeline begint met sectorneutrale bronselectie: de berichtgeving wordt over het volledige concurrentieveld verzameld, zonder eerst op het eigen merk te filteren. Entiteitextractie herkent vervolgens elke vermelding, elk citaat, elke toegeschreven uitspraak en elke verwijzing voor elk van de organisaties in de set. Het verschil tussen genoemd worden en als autoriteit worden aangehaald weegt zwaar in de kwaliteit van de SOV.

De SOV-berekening bepaalt zowel het kale als het gewogen aandeel, per kanaal, periode en themacluster. In die stap worden bootstrap-betrouwbaarheidsintervallen toegepast: door te hersamplen wordt vastgesteld hoe stabiel de schattingen zijn gegeven het onderliggende volume. De indices voor verhaaleigenaarschap volgen uit een combinatie van frequentie, plaatsing en framing. Zij laten zien wie de termen van het gesprek per onderwerp bepaalt, wat meer zegt dan het aantal vermeldingen.

De pipeline van negen fasen draait op een afgebakende concurrentieset en periode en levert een meetpunt in de tijd. Herhaalde runs over verschuivende periodes leveren trenddata om de beweging in het aandeel te volgen.

Voor wie

Communicatie- en PR-teams die zich met de concurrentie vergelijken voor een campagne of een strategische herijking. Corporate affairs-teams die volgen hoe het verhaal in hun sector zich vormt en welke organisaties dat sturen. Elk team dat de vraag “waar staan wij in het mediagesprek?” met data wil beantwoorden in plaats van met een indruk.

Dit rapport aanvragen

De Share of Voice-analyse wordt afgebakend op een concurrentieset, een kanaalmix en een periode. De standaard doorlooptijd is vijf tot zeven werkdagen. Voor teams die doorlopend willen benchmarken zijn afspraken voor structurele metingen mogelijk. Neem contact op met Stromy om uw concurrentieset en prioriteiten te bespreken.